Baru-baru ini, pengumuman daripada Che Nom, seorang pencipta kandungan masakan yang sangat popular di Malaysia, telah mengejutkan ramai pihak. Dengan lebih 2.3 juta pelanggan (subscribers) di YouTube dan penglibatan konsisten selama lebih dari 10 tahun, keputusannya untuk mengundurkan diri daripada dunia penciptaan kandungan secara sepenuh masa bukan sekadar berita biasa.
Ia adalah satu refleksi yang mendalam tentang realiti di sebalik tabir dunia influencer dan apa yang benar-benar penting dalam kehidupan. Pengumuman ini telah mencetuskan perbincangan tentang pelbagai isu, daripada tekanan dalam industri sehinggalah kepada nilai-nilai peribadi yang membentuk hala tuju seseorang.
Cabaran dan Kelemahan Dunia Influencer
Che Nom sendiri telah berkongsi beberapa cabaran yang dihadapi oleh pencipta kandungan hari ini, yang menolak tanggapan umum bahawa menjadi seorang influencer adalah pekerjaan yang mudah dan menguntungkan. Walaupun ramai melihat kehidupan seorang influencer sebagai glamor dan bebas, realitinya jauh lebih kompleks dan mencabar.
1. Persaingan Harga dan Tuntutan Klien yang Tidak Berkesudahan
Dalam industri yang semakin tepu, persaingan harga (price war) menjadi sangat sengit. Ramai pencipta kandungan terpaksa menurunkan harga perkhidmatan mereka semata-mata untuk mendapatkan pekerjaan. Pada masa yang sama, pelanggan (klien) sering kali mempunyai jangkaan yang sangat tinggi, dengan permintaan (demand) yang melampaui kemampuan seorang pencipta kandungan. Ini termasuklah taklimat (brief) yang panjang berjela, jadual waktu yang ketat, dan pelbagai pusingan semakan (revisions) yang memenatkan. Kadang-kadang, walaupun usaha telah dicurahkan sepenuhnya, hasil tontonan (views) dan interaksi (engagement) bergantung sepenuhnya pada nasib algoritma platform, sesuatu yang di luar kawalan mereka.
2. Tekanan Mental dan Burnout
Sebuah kajian oleh Universiti Oxford mendapati bahawa pencipta kandungan mengalami tahap tekanan yang tinggi, yang boleh menyebabkan burnout. Tekanan ini berpunca daripada keperluan untuk sentiasa relevan, menghasilkan kandungan secara berterusan, dan mengekalkan interaksi dengan pengikut. Che Nom juga menyentuh isu ini secara tidak langsung, di mana beliau menyatakan bahawa “kerja pejabat 9-5 tu lebih tenang.” Ini menunjukkan bahawa walaupun pekerjaan tradisional dilihat sebagai rutin, ia menawarkan kestabilan dan sempadan yang jelas antara kehidupan peribadi dan profesional, sesuatu yang sering kali kabur bagi seorang influencer.
3. Kehilangan Privasi dan Penilaian Berterusan
Sebagai figura awam, seorang influencer perlu bersedia untuk kehilangan sebahagian besar privasi mereka. Setiap tindakan, perkongsian, dan keputusan akan sentiasa diperhatikan dan dinilai oleh orang ramai. Kritikan, sama ada membina atau tidak, adalah sebahagian daripada kehidupan harian mereka. Ini boleh memberi kesan yang mendalam kepada kesejahteraan mental dan keyakinan diri. Kajian menunjukkan bahawa pendedahan berterusan kepada komen negatif boleh meningkatkan risiko kemurungan dan kegelisahan di kalangan pencipta kandungan.
Prinsip Melebihi Populariti: Pembelajaran dari Che Nom
Keputusan Che Nom untuk berundur bukan hanya tentang melepaskan diri dari tekanan, tetapi juga tentang menegakkan prinsip yang telah lama dipegangnya. Terdapat beberapa pengajaran penting yang boleh kita ambil daripada perjalanannya.
1. Integriti dan Kepercayaan (Trust)
Che Nom pernah menolak tawaran kerja yang bernilai lima angka kerana dia tidak selesa dengan nilai jenama tersebut. Sikap ini mencerminkan integriti yang tinggi. Beliau memahami bahawa kepercayaan yang dibina selama 10 tahun tidak boleh digadaikan demi keuntungan jangka pendek. Dalam dunia di mana jenama dan tawaran berbayar (paid promotion) menjadi lumrah, konsistensi dalam prinsip adalah sesuatu yang sangat berharga. Tindakan ini membuktikan bahawa seorang pencipta kandungan yang sebenar adalah seseorang yang mempunyai prinsip yang teguh, bukan sekadar “papan iklan berjalan.”
2. Penciptaan Kandungan Sebagai Panggilan, Bukan Jalan Pintas
Pesan Che Nom kepada generasi muda adalah satu peringatan yang amat penting: dunia influencer bukanlah jalan pintas untuk menjadi kaya. Beliau menekankan kepentingan pendidikan dan pengalaman kerja di persekitaran yang mempunyai sistem yang teratur. Che Nom sendiri mengambil masa lebih dari 10 tahun untuk membina jenama, sistem, dan kepercayaan pengikutnya. Kejayaannya tidak datang dalam semalam, tetapi melalui konsistensi dan dedikasi. Ini menepis mitos “naik dalam 3 bulan, hilang dalam 6 bulan” yang sering berlaku dalam dunia digital.
3. Keutamaan dalam Kehidupan: Legacy dan Kedamaian
Pengunduran diri Che Nom dibuat tanpa drama atau meminta sokongan air mata. Pendekatan yang tenang ini menunjukkan kematangan dan keikhlasan. Ia adalah satu contoh bagaimana legacy dibina bukan dengan sensasi, tetapi dengan impak yang bermakna. Pada satu tahap dalam hidup, angka tontonan, populariti, dan wang bukan lagi menjadi keutamaan utama. Sebaliknya, yang lebih penting adalah sumbangan yang bermakna dan meninggalkan kesan positif kepada orang lain.
Ini selaras dengan konsep eudaimonia dalam falsafah Yunani, iaitu mencapai kebahagiaan melalui kehidupan yang mempunyai tujuan dan bermakna. Keputusan Che Nom untuk berundur mungkin didorong oleh keinginan untuk mencari kedamaian, meluangkan lebih banyak masa bersama keluarga, atau menceburi bidang lain yang lebih selaras dengan nilai peribadinya pada masa ini. Ia bukan tentang meninggalkan dunia penciptaan kandungan, tetapi tentang mencari erti kehidupan yang lebih mendalam di luar platform digital.
Lebih daripada Sekadar Resepi
Che Nom bukan sekadar mengajar kita cara memasak. Beliau mengajar kita tentang erti menjadi seorang pencipta kandungan yang sebenar, iaitu seseorang yang berpegang teguh pada prinsip, memahami nilai integriti, dan sentiasa mencari cara untuk memberi nilai yang bermakna. Pengunduran dirinya adalah satu peringatan bahawa kejayaan sebenar tidak diukur dengan angka, tetapi dengan kesan yang kita tinggalkan dan kepuasan yang kita peroleh daripada melakukan sesuatu dari hati.
Terima kasih Che Nom atas segala perkongsian dan pengajaran yang tidak ternilai. Semoga beliau menemui ketenangan dan kebahagiaan dalam fasa kehidupan yang baharu ini.
Contoh Selain Che Nom
Selain Che Nom, terdapat beberapa contoh lain pencipta kandungan (influencer) dari dalam dan luar negara yang membuat keputusan untuk mengundurkan diri atau mengambil rehat panjang daripada media sosial. Keputusan mereka sering kali didorong oleh pelbagai faktor, terutamanya berkaitan dengan tekanan mental, kehilangan privasi, dan keinginan untuk mencari kehidupan yang lebih bermakna di luar dunia digital. Berikut adalah beberapa contoh dan huraian mengenainya:
1. Essena O’Neill
Essena O’Neill merupakan seorang model dan influencer remaja dari Australia yang sangat popular di Instagram dengan lebih 500,000 pengikut pada tahun 2015. Dia mengejutkan dunia apabila membuat keputusan drastik untuk memadamkan ribuan gambar dan menulis semula kapsyen (caption) pada gambar-gambar yang masih ada. Dia mendedahkan bahawa semua yang dipamerkan di media sosial adalah palsu dan hasil manipulasi.
Essena mendedahkan betapa susahnya untuk mendapatkan gambar “sempurna” yang memerlukan berpuluh-puluh kali cubaan, dan betapa dia dibayar ribuan dolar untuk mempromosikan produk yang dia sendiri tidak percaya. Dia merasakan media sosial telah menjajah dan menipu dirinya, di mana nilai diri diukur berdasarkan jumlah “like” dan komen. Pengundurannya adalah satu seruan lantang tentang realiti media sosial yang tidak sihat dan bagaimana ia menjejaskan kesihatan mental, terutamanya di kalangan generasi muda.
2. Adrian Edy
Adrian Edy ialah seorang influencer dan bekas pelakon dari Sabah, Malaysia. Beliau membuat keputusan untuk mengurangkan penglibatannya dalam dunia hiburan dan media sosial untuk memberi tumpuan kepada kerja-kerja amal.
Adrian menyatakan bahawa selepas Perintah Kawalan Pergerakan (PKP), beliau mula menyedari ramai penduduk di kawasan pedalaman Sabah memerlukan bantuan. Pengalaman itu telah mengubah perspektifnya tentang kehidupan. Beliau memilih untuk mengutamakan kerja sukarelawan berbanding kerjaya di media sosial kerana ia memberikan kepuasan yang lebih mendalam dan bermakna. Ini menunjukkan bahawa terdapat titik di mana kepuasan peribadi dan nilai sebenar kehidupan mengatasi populariti dan pendapatan yang lumayan daripada media sosial.
3. Joey Swoll
Joey Swoll adalah seorang influencer kecergasan (fitness) dari Amerika Syarikat yang dikenali dengan mesej positifnya tentang “gym positivity.” Beliau mengejutkan pengikutnya apabila mengumumkan bahawa dia akan bersara daripada media sosial selepas menerima kecaman hebat (backlash) daripada pengikutnya.
Walaupun Joey sering mempromosikan kebaikan dan menentang pembuli, beliau mendapat kritikan teruk selepas memuat naik video penghormatan kepada seorang ikon gusti. Kontroversi tersebut membawa kepada gelombang kritikan tanpa henti walaupun beliau telah memohon maaf. Peristiwa ini mencetuskan rasa putus asa dalam dirinya, dan beliau menyedari bahawa walau seberapa banyak kebaikan yang telah dilakukan, orang ramai masih mencari alasan untuk membencinya. Kisah Joey menunjukkan sisi gelap dunia digital, di mana budaya membatalkan (cancel culture) dan kritikan negatif yang berterusan boleh menjejaskan kesihatan mental dan emosi seseorang sehingga menyebabkan mereka meninggalkan platform tersebut.
Corak Pengunduran Diri
Daripada contoh-contoh di atas, dapat dilihat bahawa alasan pengunduran diri daripada dunia influencer mempunyai corak yang sama, di mana wang dan populariti tidak dapat menandingi tekanan mental, kehilangan privasi, dan konflik dengan nilai peribadi. Walaupun setiap kisah adalah unik, mesejnya tetap jelas: dunia digital yang kelihatan glamor dan sempurna sebenarnya boleh menjadi satu perangkap yang memenatkan dan merugikan.
Ini adalah satu fenomena yang semakin meningkat, dan ia memberi peringatan kepada kita semua, sama ada pencipta kandungan atau pengguna biasa, bahawa kita perlu sentiasa sedar tentang kesejahteraan diri dan tidak terlalu bergantung pada pengesahan daripada dunia maya.
